dijous, 21 de juny de 2018

l.a.Eyeworks: deixa de mirar i comença a veure!




l.a.Eyeworks va començar a caminar el setembre de 1979, quan les seves fundadores, Barbara McReynolds i Gai Gherardi, òptiques de professió, van obrir la seva primera botiga a l'Avinguda Melrose, a Los Angeles, Califòrnia. El propòsit original d'aquesta aventura? Respondre les normes vigents d'ulleres de a-les-hores amb propostes per a una nova revelació més provocativa del rostre. Més de tres dècades després i amb centenars de dissenys de muntures a l'esquena, l.a.Eyeworks continua sent una marca privada independent d'imaginació òptica, que comprèn dues botigues a Los Angeles i una empresa majorista que canalitza els seus productes cap a una xarxa d'òptiques independents d'arreu del Món.


Model Calvino


Barbara i Gai es van conèixer a l'escola secundària de Huntington Beach, Califòrnia, on es van convertir en amigues inseparables. Des d'aquell moment les dues van encadenar una sèrie d'aventures entre països que finalment les van portar al sud de Califòrnia, on es van formar com a òptiques-optometristes i van treballar a diverses òptiques llegendàries, on van conèixer els artesans més notables de la zona. I veient que ja era hora d'obrir un nou diàleg sobre les ulleres, van llençar les l.a.Eyeworks amb la missió d'animar a la gent a deixar de mirar i començar a veure.

Model Skipjack

                                       
Les seves ulleres són sovint iconoclàstiques i sempre revitalitzants. Es reconeixen immediatament per les seves formes atrevides, la imaginativa combinació de materials i l'ús expressiu del color. Barbara i Gai, Gai i Barbara, sempre treballen des de la més profunda de les intuïcions, començant els seus dissenys d'edició limitada amb un esbós de dibuix fet a mà: el primer pas cap a un camí de producció minuciosa on els millors materials estan fets amb una magistral combinació de tecnologia i elaboració manual artesana.

                                                                     
Model Shasta
     

Tots els detalls del disseny, el desenvolupament i la construcció d'unes ulleres s'han tornat a repensar i reinventar en un moment o altre, gràcies a les inquietes imaginacions dels dissenyadors. El resultat és un llegat en expansió d'ulleres que equilibren la innovació amb facilitat, caminant per la fina línia que separa la tradició òptica amb una expressió redefinida de l'"ara". I tot i que les seves muntures han cobejat les cares de les "celebrities", actors, artistes i esportistes, la intenció més profunda de l.a.Eyeworks és que tothom trobi un marc que no es limiti a complir amb la sensibilitat que marqui la moda, sinó amb el mateix rostre de cadascú.


L'actriu Jodie Foster


A més dels dissenys d'ulleres innovadores, l.a.Eyeworks ha creat un segell indeleble sobre l'aspecte i el llenguatge de què pot ser una empresa d'òptica: des d'espais arquitectònics racionalitzats fins als estoigs per les ulleres, no es deixa cap detall a l'atzar, tot està subjecte a un intens procés d'investigació creativa. Per exemple, els aparadors de les seves botigues són una plataforma de missatgeria per invocar converses sobre visió, cultura, igualtat social, llibertat d'expressió i, de vegades, el plantejament d'algun joc amb els vianants. Un amor complet pels artistes ha estat la gènesi per a una sèrie permanent d'exposicions a les botigues, a més de programació d'esdeveniments. Fins i tot les camusses per netejar les lents estan dissenyades per diferents artistes! Des de 1981, la seva campanya publicitària, a càrrec del prestigiós fotògraf Greg Norman, ha comptat amb una eclèctica barreja de més de 200 famosos de gran prestigi i agitadors culturals, potser menys coneguts però no menys punyents, en una sèrie d'imatges en blanc i negre en constant evolució, amb el seu llegendari eslògan: "Una cara és com una obra d'art i mereix un marc excel·lent."